Prof. Eichsteller und Prof. Dr. Patrick Godefroid haben im gerade neu erschienenen Standardwerk zum Marketing Erneuerbarer Energien von Carsten Herbes und Christian Friege das Kapitel zu Social Media im Grünstrommarketing publiziert.
Social Media im Grünstrommarketing Der Einsatz von Social Media, also von „sozialen Medien“, bei der Vermarktung von Grünstrom bietet große Potenziale. Social Media ermöglichen es, die Commodity „Strom“, deren Beschaffung Konsumenten früher kaum Beachtung schenkten, in ein hoch emotionalisiertes High-Involvement-Produkt zu verwandeln, für das eine höhere Preisbereitschaft besteht. Zu beachten ist jedoch, dass die Nutzer…